中新网12月1日电 11月30日,快手2020磁力大会在北京召开。作为磁力引擎成立2周年之际的年度商业盛会,本届磁力大会全方位展现了快手在用户、内容、社交、商业等多方面的进化。基于优质内容的不断迭代以及公私域流量全面打通的全新生态,以及商业化产品基建的持续提升,磁力引擎将在未来全方位融合快手生态的商业潜能,激活商业客户“品销合一”的新通路。

  历“九”弥新,快手构筑有温度的数字化商业生态

  今年9月,快手8.0正式上线,从“看见”每一种生活到“拥抱”每一种生活,快手品牌理念的更新,彰显了真实温暖的平台底色。“快手对优质内容的深耕,使得平台多元内容生态和社会价值不断凸显,越来越多平凡的个体可以在快手体验人间烟火,拥抱真实与温度。”在2020磁力大会的开场演讲中,快手高级副总裁马宏彬对快手价值观做出了进一步的阐释。

快手高级副总裁马宏彬

  无论是周杰伦、杨幂、张雨绮等明星的入驻,还是引入C罗、张继科等体育圈明星,都体现了快手用户群体的丰富与多元,构成了快手真实、温暖的用户和内容生态。

  丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起,在快手形成了一种全新的磁场, 通过更有信任感的老铁经济串联起每一环,让快手逐渐释放出强大的商业吸引力。基于此,快手已经支撑起一个收入更加多元化、更加可持续的商业生态。数据显示,快手在2017、2018、2019的收入分别为83亿元、203亿元、391亿元。2020年上半年实现收入253亿元,同比增长48%。

快手科技副总裁陈思诺

  快手的焕新同时带来了万相更新。在本届磁力大会上,快手科技副总裁陈思诺分别与代表品牌、运营、用户和创作者的四位嘉宾进行了深入探讨。胜加广告CEO马晓波认为,“快手已经从看见生活变成了承载生活,在我心里,快手是整个中国的数字生活方式,无数人的吃穿住行用、娱乐、教育、医疗,甚至未来更多的生活可能性都会包裹进快手。”作为快手的忠实用户,清华大学新闻与传播学院教授沈阳创造性地用“星云生态”描述快手用户营销生态,即多元有灵魂的内容、高黏分布式的社交和“真直变现”的商业模式。

  生态丰富得益于快手精细化的运营。快手内容运营中心总经理刘逍表示,每一位创作者的小世界构成了快手的大世界,快手将通过工具、能力和洞察升级,向优质内容创作者提供现金和流量补贴,打造更多元的生态场景。

  在“新潮涌现”环节,场景实验室创始人吴声表示,破壁才是平视,温度才是磁场。场景化的人,造就了有温度的数字商业,IP重制、KOC圈层、原生直播品牌和场景协作四大场景化用户运营创新趋势,将成为包括快手在内的短视频+直播平台赋予品牌更有温度的数字商业能力的制胜法宝。

  商业磁力彰显,磁力引擎公私域融合激活“品销合一”新通路

  得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性,快手磁力引擎上线两年以来,营销收入与客户数迅猛增长。马宏彬表示,优质内容、产品迭代和社交粘性打造了快手新商业生态,借助算法突破、开眼快创、素造服务等持续加持,磁力引擎将进一步实现公私域融合,协助品牌提升公域触达力和私域信任力,打造一台更适合短视频直播赛道的商业增长新引擎。

  据悉,“公私域全面融合 激活‘品销合一’新通路”的新营销方案,从品牌、产品、策划和电商营销四个方面阐述了磁力引擎的迭代升级。

  磁力引擎的持续升级已经让不少品牌获益,华帝品牌中心总经理卢楚麒表示,快手与华帝携手打造了“国风文化盛典”和“华帝家乡味”两大营销事件,为新生代提供了新的文化认知与品牌认知。值得关注的是,大会现场,快手磁力引擎携手益普索首次发布2020磁力引擎品牌榜单,量化品牌营销价值,助力品牌更高效更长效的增长。

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