豆瓣评分高达9.5分,热度却始终上不来

  《国家宝藏3》终究曲高和寡?

  羊城晚报记者 黄翔宇

  “我们是一档年轻的节目。有多年轻?上下五千年!”如此“凡尔赛”的主持词,出自文博探索节目《国家宝藏》第三季(以下简称为《国家宝藏3》)“001号讲解员”张国立之口。这档由央视出品、制作、播出的文物类节目,融合运用纪录片和综艺两种创作手法,以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质,得到了观众的好评。

  《国家宝藏》第一、二季均斩获豆瓣评分9.1分的高分,如今第三季更获得豆瓣9.5分的超高评分,甚至在B站上的评分达到了9.9分。作为较为小众题材的文博类综艺节目,《国家宝藏》前两季吸引到不同年龄层的观众观看,铺天盖地的好评使这档节目俨然成为文化类综艺的标杆。然而第三季播出后,其收视和热度情况皆不太理想,虽然评分高企,但豆瓣评价人数远不及前两季,这不禁让人思考,到底是由于这档文化节目太过曲高和寡,抑或有其他原因?

  前世传奇,厚重历史承载文明

  刚刚过去的2020年,恰逢紫禁城建成600周年,故宫博物院因此举办了600周年大展,共展出了450余件精品文物。《国家宝藏》第三季的首期,便从故宫选出了三件文物进行讲述、展示。与前两季有所不同的是,《国家宝藏》第三季不再局限于某一个博物馆建筑室内空间或展品,而是选取了中华大地上包括紫禁城、西安碑林、苏州古典园林、西藏布达拉宫、敦煌莫高窟、秦始皇陵、孔庙孔林孔府、广汉三星堆、安阳殷墟在内的九座历史文化遗产作为表现对象,角度更为宏观。“据坤灵之正位,仿泰紫之圆方,六百年紫禁城;宝刻渊薮,汗青永照,九百三十年西安碑林……”被网友称作“教科书级别的满分文案”,配合着第三季舞台全新的华丽舞美,加上大气磅礴的背景音乐,属于华夏文明悠久且厚重的历史画卷就此展开,有观众评价说“简直要热泪盈眶”。

  与前两季类似,第三季《国家宝藏》的节目依然分为“前世传奇”和“今生故事”两个部分,讲述关于国宝的古今故事。在“前世传奇”部分,节目组请到实力派演员以话剧表演的形式将所要展示、守护的国宝的相关故事演绎出来,增添节目可看度。曾出演《大秦帝国之纵横》中秦惠文王嬴驷一角的演员富大龙,在《国家宝藏》第三季的第二期里,饰演秦始皇嬴政。富大龙的表演也没有令观众失望,苍劲有力的40秒独白便将秦始皇的前半生娓娓道来,无论是台词还是动作、神情,在布景和音乐的烘托下,让观众迅速入戏,相信他就是秦王,从而增进对守护国宝的认知。

  今生故事,民族精神一脉相传

  中华文明之所以能五千年来传承不衰,离不开一代又一代中国人的薪火相传。在“今生故事”部分,节目组请到一些素人来讲述他们与那些文物有关的故事,其中所包含的工匠精神、奉献精神、抗争精神等,是中华民族优良传统一脉相承的体现。

  赵震是秦始皇陵博物院的一名文物摄影师,从事秦俑考古发掘和馆藏文物的拍摄工作已有23年了。他的工作是给兵马俑拍“身份证”,为每一尊兵马俑建立专属的文物档案。这项工作貌似简单,但需要随时补充更新,并且陶俑坑内不允许打光,为了使照片的效果更好,赵震只能耐心等待合适的自然光出现;坑内温差大,行动要极小心,他每天仅在坑中就要工作4-6个小时,出来时往往搞得灰头土脸的。提起工作日常,赵震饱含深情地说:“我拥有全世界上最棒的工作。”坚持和热爱,支持赵震一直走下去,也让工匠精神透过一个个兵马俑,从遥远的秦朝传递至今。

  第三期讲述布达拉宫的法王洞文成公主像时,节目组请到了西藏大学原副校长张廷芳。毕业于北京师范大学的她,与丈夫次旺俊美一道,主动申请去西藏工作,献身西藏教育事业。当时进藏路程艰难,加上高原反应,给张廷芳造成了不少障碍;到了拉萨后,语言不通、习惯不合,也给她的工作和生活带来不小挑战。张廷芳与丈夫一起克服了一个又一个困难,参与筹建西藏大学,为学生传播汉语,直到退休都在为西藏教育作贡献。“守护历史,守护血脉深情”,在《国家宝藏》第三季舞台上,张廷芳的目光犹如当年入藏时那般坚定,让观众看到信念的力量。

  未来走向,文化综艺如何破圈

  厚重的文明以生动的演绎方式展现在观众面前,传承的精神通过普通人的点滴日常延续下去。这档既高端又亲民的文化综艺节目,原本应该有着巨大的观众群体,然而酷云直播收视显示,《国家宝藏》第三季播出当晚,节目收视率只达到了0.35%。网络热度层面,骨朵数据显示,该节目目前全网最高热度为53.67,位列同期电视综艺第七。播出一个月有余,至今豆瓣上只有8000多人对第三季进行评价。制作精良、口碑出色,收视、热度却低迷不振,这种现象是否与文化类综艺节目的整体走向有关?

  据不完全统计,2020年市场中已播和待播的文化类综艺超过35部,绝大多数都面临着热度低潮。一方面,大批量同类型综艺轮番上阵,观众难免会出现审美疲劳;另一方面,文博类节目确实在市场受众方面有限,当娱乐类节目轮番轰炸时,观众流失也成为自然现象。此外,在节目宣发上,《国家宝藏》第三季虽然在网络上进行了相关推介,但其邀请到的多位明星嘉宾,却没能起到很好的引流效果,没有形成良好的互动宣传体系。

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